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Vertikales Marketing in Theorie und Praxis
Besonders gut hat mir die enge Verknüpfung von Theorie und Praxis gefallen. Theoretische Konzepte wurden ausführlich erklärt und anhand von praktischen Beispielen verdeutlicht. Durch die Gastvorträge bin ich zudem in direkten Kontakt mit Unternehmen gekommen. Insgesamt eine sehr runde Sache!" - Sarah -
Modulbeschreibung
Im Rahmen des Moduls werden Konzeption, Elemente und rechtliche Grundlagen des vertikalen Marketing vermittelt. Weitere Themenfelder sind:
- Markenpolitik
- Efficient Consumer Response: Supply Chain Management & Category Management
- Relevanz von E-Business im vertikalen Marketing
Der Fokus der Veranstaltung liegt dabei auf einer anwendungsorientierten Vermittlung des relevanten Handwerkzeugs für zukünftige Führungskräfte und/oder Mitarbeiter im Bereich Marketing, Vertrieb, Produkt-, Key Account- und Category Management. Die Studierenden des Moduls sollen damit zur Ausübung eines Berufes als Fach- und Führungskraft auf allen Ebenen eines Unternehmens, insbesondere in den vorgenannten Bereichen und zu selbstständigem wissenschaftlichen Arbeiten befähigt werden.
Zum Modul gehörende Kurse
Vertikales MarketingÜbungen zum vertikalen Marketing in Theorie und Praxis
Dozent: Prof. Dr. Michael Lingenfelder
Ort: AA +1/0100 (110)
Timing:
Vorlesung: Immer Dienstags zwischen 12.00-14.00 Uhr (Vorlesungszeitraum: 14.04.26-17.07.26)
Q+A Session: 01.07-26 zwischen 10.00-10.45 Uhr (digital)Dozent: Rafaela Schwarz
Ort: nv
Timing: nv
Aktuelle Entwicklungen in der Praxis des Textilhandels
Dozent: Prof. Dr. Siegfried Jacobs
Ort: AA +1/0100 (110)
Timing: Freitags, den 17.04.26, 24.04.26, 22.05.26, 19.06.26 jeweils zwischen 10.30-12.00 Uhr und 13.00-15.00 Uhr
Grundzüge der strategischen und operativen Unternehmensführung im FMCG-Bereich
Dozent: Dr. Alexander Lauer
Ort: AA +1/0100 (110)
Timing: Freitags, den 08.05.26, 12.06.26, 03.07.26 jeweils zwischen 9.00-13.00 Uhr
Kursunterlagen
Die Kursunterlagen finden Sie im zum Modul gehörenden ILIAS-Kurs.
Kursanmeldung
Eine Belegung des Kurses auf MARVIN ist zudem zwingend erforderlich.
Prüfungsmodalitäten
Zum erfolgreichen Abschluss des Moduls muss eine Klausur zum Kurs "Vertikales Marketing" bestanden werden. Im Rahmen der anderen dem Modul zugeordneten Kurse (Übung bzw. die beiden Lehraufträge) ist zudem eine Studienleistung zu erbringen. Bitte beachten Sie die für Sie geltende Prüfungsordnung.
Der Kurs "Vertikales Marketing" wird jedes Sommersemester angeboten. Übungskurs und Lehraufträge finden im jährlichen Wechsel statt. Weitere Informationen zum Modul entnehmen Sie bitte dem Vorlesungsverzeichnis, der Prüfungsordnung sowie dem der Prüfungsordnung angehefteten Modulhandbuch.
