Das Berufsbild ist sehr facettenreich. Für Absolventen mit dem Studienschwerpunkt Marketing und Handelsbetriebslehre bieten sich vielfältige Einsatzmöglichkeiten, z.B. in der Marktforschung, in der Werbung, im Vertrieb, in der Öffentlichkeitsarbeit, im Produktmanagement, im Key Account Management, im Category Management, im Einkauf, in der Unternehmensberatung etc. Auch ergeben sich vielfältige Chancen zu einer Tätigkeit im Ausland.

Die Institutionen, die Absolventen dieser Spezialisierungsrichtung beschäftigen, sind sehr verschieden. Beispielsweise sind zu nennen: Unternehmen des Groß- und Einzelhandels, Kooperationen bzw. Verbundgruppen, Investitions- und Konsumgüterhersteller jeglicher Couleur, Dienstleistungsunternehmen, Marktforschungsinstitute, Werbeagenturen, Unternehmensberatungsgesellschaften, Personalberatungsunternehmen, Verbände, Handwerks- und Handelskammern, öffentliche Unternehmen etc.

Empfehlenswert ist häufig der Einstieg als Assistent/in der Geschäftsleitung oder die Teilnahme an den Trainee-Programmen für Wirtschaftswissenschaftler, wie sie zahlreiche Unternehmen anbieten, da sie die Möglichkeit geben, die im Laufe des Studiums erworbenen theoretischen Kenntnisse um praktische Erfahrungen zu erweitern bzw. zu vertiefen und somit die Berufsfertigkeit zu erhöhen. Nicht zuletzt haben Absolventen die Option, im Rahmen einer Tätigkeit als Wissenschaftliche/r Mitarbeiter/in oder universitätsextern zu promovieren (eine wichtige Voraussetzung: Prädikatsexamen) und damit entweder eine wissenschaftliche Karriere einzuschlagen oder im Anschluss an die Promotion, den Einstieg in die Praxis anzustreben.